一、海信集团简介

　　从上个世纪60年代末的青岛无线电二厂，到80年代的青岛电视机厂，再到90年代海信集团的快速发展，及至进入新世纪海信3C产业架构的形成，三十五年来，海信抓住了中国改革开放的良好发展机遇，在高起点技术引进的同时，强化企业自主研发，企业参与国际竞争的综合竞争实力不断提高。仅以近十年为例，1992年海信集团销售收入仅4亿元，2004年实现销售收入273亿元，规模扩大了60多倍。

　　海信目前拥有青岛海信信息产业园、家电工业园和位于中国北京、贵阳、辽宁、淄博、南京，以及南非、匈牙利、巴基斯坦的十多个生产基地，布局成海信的全球主导产业格局。目前，海信“家电、通信、信息”3C主导产业日趋稳固，并形成了年产800万台彩电、300万套空调、400万部CDMA手机、150万台冰箱、100万台计算机及防火墙、服务器等数码设备的强大产能。

　　从国内构建工业格局到海外跑马圈地、从100亿到273亿、从5000人到10000人、从80年代跨入中国电子信息百强到目前排名稳居前六，海信构筑了速度和规模新的辉煌。

　　近几年，技术创新实力的提升加速了海信产业扩张、规模提升以及主流产业的全球布局：技术孵化模式带来的“根深蒂固”和“枝繁叶茂”，加快了全球产业规模的提升和国际化市场拓展。

　　海信依靠清晰的目标市场战略和产品战略，在国际市场上，欧洲、美国、澳洲、中东、南非、东盟等区域和国家已经成为海信重要的战略市场，在匈牙利、南非、阿尔及利亚、巴基斯坦等地，现代化生产基地的建设使海信品牌在当地更具竞争力。如今，海信变频空调在欧洲、PDP/LCD等平板电视在欧美、CDMA手机在东盟的销售量都得到了快速的增长。

　　未来，海信将在资本、技术、人才、全球产业布局等方面展开一系列措施，迈开更快的步伐，到2010年前夕，实现“一个既强且大的国际化海信”。

　　为此，海信表示，将义无反顾地把自己抛到与世界顶级企业竞争的大潮中，继续坚持走好国际化道路，实现人才的国际化、产品的国际化；同时，坚持对原创技术和自主知识产权的追求；继续加大品牌推广力度，将海信品牌发展成为世界市场上的知名品牌，形成全球化营销和服务网络；坚持市场上的高端产品战略；继续坚持稳健的财务方针；大力提高企业的制造水平；继续通过改制、重组的方式，推进产权制度变革，实现资本、技术和管理的国际化；完成海信集团的全球化发展战略布局，实现海信集团的国际化管理，向跨国经营迈进。

　　二、HiSense的诞生与发展

　　1993年以前，海信集团公司的前身青岛电视机厂使用的商标亦如其企业名称都是“QINGDAO”（青岛），随着企业规模的不断扩大，产品门类的不断增加，因企业名称中的行业特征太具局限性，青岛电视机厂这个企业名称已不能适应多门类产品开发的需要；另外，“QINGDAO”作为客观存在的地名，作为商标使用也缺乏显著性，不利于品牌传播，且不能扩大使用范围。正是基于这种情况，早在1987年就曾经公开征集过新的商标设计方案，结果没有如愿。1991年，当时的企业领导高瞻远瞩，毅然决定要创设一个全新的商标，既能用作产品商标，又能使用于企业名称，做到企业名称与主商标的统一。为此公司在企业内部通过厂报面向全体职工发出征稿启示，号召职工以主人翁的姿态给自己的企业和产品起一个好名字。经过一段时间的征集、选评，最终确定企业总工程师钱钟毓设计的“海信”、“HiSense”作为企业的中英文商标，企业也为此对商标设计人进行了物质奖励。

　　确定商标名称以后，立即办理了“HiSense”、“海信”商标在9类商品的注册申请手续，中国商标局确认的申请日为1992年10月15日，该中英文商标由于是独创商标，显著性极强，顺利通过审查，商标局于1993年9月14日发布公告，3个月异议期满后被核准注册。当时之所以只申请了9类商品注册，是因为中国商标法规定，商标注册范围不能超出企业核定的经营范围。随着海信集团的成立，公司的经营范围已涉及电子、信息、第三产业等领域，为了实施对“HiSense”商标全方位的保护，海信集团于1994年－1997年向中国商标局提交了“HiSense”商标在所有商品及服务类别的注册申请，这些申请均顺利通过审查和异议程序，均被核准注册。

　　“海信”、“HiSense”于1993年4月6日开始正式作为商标使用；1993年12月，青岛市经委批准以原青岛电视机厂为核心层企业成立海信集团公司，企业名称由青岛市工商局核准并登记。此后，海信集团公司及其投资设立的公司全部使用“海信”、“HiSense”作为商号，所有产品均使用中文“海信”及其英文“HiSense”商标。

　　海信集团自从启用“HiSense”、“海信”商标和商号以后，随着企业的健康发展，宣传力度也不断加大，企业知名度得到迅速提升,“海信”、“HiSense”商标、商号被国外内消费者所熟知，如：在1997年6月中国消费者报举办的商标、徽标标识有奖竞猜活动中名列榜首，HiSense商标认知率高达83.02%。

　　1998年4月8日，海信集团公司这一企业名称正式由中国国家工商总局核准，从而确认了海信（HiSense）作为知名企业商号的法律地位。根据中国《企业名称登记管理规定》以及《企业名称登记管理实施办法》的有关规定，一个企业在符合“字号驰名”、“经济活动性质分别属于国民经济行业五个以上大类”、“注册资本1亿元以上或者是企业集团的母公司”等条件下，才能报国家工商总局核准企业名称，也才能被核准使用不含行政区划名称、不含行业特征用语的企业名称。由此可见，此时的海信集团公司已经被国家企业登记主管部门确认为一家大型的、跨行业、跨地区的全国著名企业。

　　1999年1月5日，“HiSense”、“海信”商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标，实际上是对“HiSense”、“海信”品牌知名度、美誉度和价值的认可，她凝聚了成千上万海信人多年的心血和汗水。

　　2000年4月18日，仅仅对商标的字体和整体表现方式做了一些艺术化处理，即成为现在广为使用的商标式样：

　　如果当年抢注时，博世－西门子就提出了这样一个商标设计，至少还可以说有点新意。然而，事实却是直接剽窃、抄袭了当时海信已经在40个国家和地区注册并广为使用的“HiSnse”，在德国抢注。事实上，从“HiSnse”被正式认定为驰名商标，到在德国提起注册申请，只有区区6天时间，再加上其他因素影响，其抢注的时间之紧迫也就可想而知，显然已经没有时间再考虑变通设计问题。