人和--- 观天之道、执天之行　一个人最终成就的大小，不仅仅取决于他的智商、情商和能力，还有很多其他因素在里面。比如楚霸王项羽，力拔青山气盖世，盖世的英雄，最终却落得一个乌江自刎的下场；再比如三国时期的蜀...

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最近听说一件事，广州一家公司推出一款售价高达88 888元一双的CEO能量鞋，创中国鞋价之最。他们的市场定位是全国1000位老板，我觉得有炒作之嫌。谁会穿8万多块钱一双的鞋啊！听到这个消息，我首先想到的就是这个问题...

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——文：马　超——原载于《饰界》杂志2012年1月刊场景一：罗书全有些迷茫地走入I DO店。男导购：“您好，欢迎光临I DO”。女导购：“先生您好，需要帮忙吗？”。罗书全：“哦，我看看，我看看戒指”。女导购：“您...

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心智与品牌定位　心智也可以理解为由人内隐记忆、内隐认知和内隐意识，即人的内隐心理为基础内化而成的、自以为是的意识化。何为意识化？用一首歌的歌词即可一言以概之这首歌的歌词是：从来不需要想起，永远也不会忘...

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耐克从1963年创立，到1972年正式命名为NIKE，发展到今天却已超越领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司"。李宁自1989年创立至今已有二十几年时间，虽然一直为中国运动品牌...

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《桃姐》是一个标记，一部剧情简单得不能再简单的电影横扫各地影评，视得奖为草芥，票房也取得不错收益。这部叫座又叫好的电影，没有迭荡起伏的内容，没有影音震撼的视觉效果，没有动辄过亿的天价制作费，没有众多大...

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时下，土特产品的市场潜力与市场容量已经越来越被农产品商业精英们发现与重视，大大小小的土特产专卖店如雨后春笋，土特产品的B2C运作也是势如破竹，而各种土特产品大型超市的出现以及土特产品商业街的兴起，更是显...

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在全国卷烟市场的激烈竞争中，黄金叶急速前行，呈现出后发优势。而黄金叶之文化张力，在全国烟草品牌中，亦愈加强大，成为黄金叶快速前行的“软动力”。　柔性的力量 从产业发展规律看，目前中国烟草产业已经进入品...

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每年“3.15”来临，总有令人触目惊心、义愤填膺侵害消费者权益的事件被揭露出来，这方面从来没有让消费者失望过。　在这个特殊的日子来临之际，央视《每周质量报告》记者意外地发现，在市场上持续畅销的、通过...

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南方黑芝麻是福来的战略合作客户。经典老产品南方黑芝麻糊，飘香二十载，品牌深入人心，成就中国糊类冲调食品老大。但是辉煌代表过去，南方黑芝麻糊大包套着数个小包的包装形态和过于传统的品牌形象，与当代消...

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王老吉，近几年饮料市场上迅速串红黑马品牌，红色的罐子与“怕上火”的定位经过专业的品牌营销锤炼与市场洗礼后，接二连三地创造了一系列令人瞠目结舌的惊人业绩。曾几何时？记得当年中国最畅销、单品年销量最...

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走进雇主品牌网大开间办公室，近200人在同一间办公室工作，没有一个人有专用的办公室，我们在人堆中找到雇主品牌网的总经理杨涛，并且通过他找到雇主品牌网的HRD刘吉尔。杨涛和刘吉尔把我们迎进会客室。会客室...

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理查德•布兰森是英国维珍集团（Virgin Group，Virgin直译应为处女）的董事长，也是世界上最富传奇色彩的亿万富翁。“维珍集团”在他的率领下已经成为全球知名的公司，也是当前英国最大的民营企业，拥有的产业...

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从本文开始的三篇文章，将会展现一个新的产品/新的业务模式/创业的企业从：想法 — 商业模式 — 产品成型 — 成功上市的路径中所可能遇到一些关键问题和供大家共同讨论的解决思路…这里的新产品可以指一家公司，也可...

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2010年12月15日，作为微型车新宠的江淮悦悦上市，车身和吉利熊猫、比亚迪F0一样，同样源自于丰田Aygo，不过悦悦的改动幅度更大。自从奇瑞QQ引爆微型车市场以来，各大厂商竞相推出相关车型，试图在微型车市场分一杯羹...

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2010年的中秋已经过去，节日味已经变得越来越淡了，过节无非就是吃吃喝喝，给朋友送个礼，表示一下关系还在，发个短信打个电话，表示友谊关系。中秋是中国人的节日，在这个金钱社会经济社会，日益渐淡的节日氛围，也...

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“短命”是如何发生的？据说在美国，新品成功率只有40%左右。精于算计的宝洁新品上市成功率可以达到64%，而国内新品的成功率在5%以下。在国内，平均每半个小时就有一个新品推向市场，同时至少有一个产品退出市场。当...

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年关又至，阿达面前摆着两份报表，左边的是传统OEM业务报表“销售额3600万元，回款3100万元，净利润240万元”；右边则是阿达刚刚开展了6个月电商的报表，上面写着“销售额490万元，回款440万元，净利润76万元”...

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过去30年，中国制造的核心问题是会制造产品却不会制造品牌。外贸企业如此，大多数内贸制造企业也是如此。如何洞察中国市场并回归“中国消费”？面对未来十年新一轮的品牌崛起，中国制造企业应打造怎样的品牌战略？中...

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人，吐故纳新，才能神清气爽；保持营养平衡，坚持锻炼才能身体健康。新陈代谢是生命的规律，化妆品店也是一个生命，需要平衡饮食，需要吐故纳新，需要优化组合才能良性成长。店内的商品是这中间吐纳平衡、丰富...

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什么样的品牌值得尊敬？什么样的品牌可以为中国赢得尊敬？一定是具有公信力的品牌，一定是诚信的品牌。企业实施品牌战略，首先应当考虑的就是品牌的“文化诚信”。改革开放以后，尤其是近十年来，名酒企业获得...

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毋庸置疑，橱柜、衣柜品牌都是与最终消费者接触的品牌，做品牌是橱柜、衣柜企业的不二之选。因为橱柜、衣柜是集成产品，特别是橱柜，集成了电器、五金、板材、化工（台面）、装修五个行业，这些行业里的企业，现在很...

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自改革开放以来，随着中国农村经济的发展，农民的生活水平提高，如何把产品卖到农村去，如何把产品送到农村去，如何把品牌传播到农村去，是现代营销传播人需要思考的问题。从产品传播的发展来看，中国的农村传...

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行业已经有了高垄断的领袖品牌，怎样对付它？我已经是行业老大，市场覆盖率达到顶峰，怎么继续增长？　　产品成本就比竞争对手高，怎么办？渠道成本越来越高，做促销找死、不做促销等死，怎么办？产品核心技术...

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有专家认为：当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，它们决定了万千企业的兴衰和国际贸易的走向。作者却认为，上述“三流"只是关注了事物的表面现象，而忽略了潜藏在表象之下的核心问题。国际国内...

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1月18日上午，唯品会总裁洪晓波异常忙碌，中午12点“奢侈品”频道就要上线了，这是他在网站创立一年多以后再次回到奢侈品销售领域。法国长大的洪晓波在唯品会2008年12月成立时曾将其定位在奢侈品在线销售。“那时一...

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国韵康达•锐基构总经理兼首席顾问　赵湛2010年不断攀升的糖价，使得业内戏称其为“糖高宗”。在成本上涨的压力下，使得食品企业不断地为寻找新原料、替代品而努力。例如甜菊糖的甜度为蔗糖的150倍—300倍，但...

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品牌延伸是将一个成功的品牌延伸到你计划推出的一个或多个新产品上去使用的做法。违背品牌专有法则的表现就是品牌延伸。品牌延伸是自然而然发生的错误品牌专有法则是在专有法则中被违背的最多的，同时也是所有法则中...

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深秋之际到辽南去，那里是北方的瓜果之乡。你会发现当地出产一种罕见的水果，一般有半个拳头大小，黄色的果皮，上面泛出一层红晕。咬上一口，外部甘甜爽脆，内部的果肉却又不失绵软，还蕴藏着一种沉醇的回味。这就是...

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2008年380万元，2009年4000万元，2010年冲击到将近4亿元，这些每年以10倍速度增长的数据，是淘宝网上一个箱包卖家麦包包的销售业绩。这个主要借助电子商务平台和采取网店加盟形式，进行产品和规模扩张的麦包包，现在...

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