“小型企业靠人际关系，中型企业靠制度，大型企业靠企业文化”是当今企业界的普遍共识。但企业文化由于受传播的高人力、高成本、信息不对称等问题，使其传播效果大打折扣，某种程度上制约了企业文化的建设。最近网络多媒体杂志的应运而生，为企业提供了全方位的互联网资讯服务，解决了企业文化传播面临的缺失。

　　北京阳光导航网络技术有限公司隶属阳光传媒，是一家多媒体资讯平台服务提供商，致力于打造文化信息精确传播的互联网服务平台。阳光导航建立的多媒体资讯的新渠道，上游是电子杂志等内容提供商，下游是有多媒体资讯消费需求的用户。公司的CEO程虹对“阳光导航网络多媒体杂志”在企业文化传播方面有准确的提炼，并首创企业文化传播的“五度空间”概念：即企业文化传播的广度、表现的力度、积淀的厚度、互动的程度、创新的速度。

　　具体做法是，利用互联网广阔的空间为企业建立专门传播文化的渠道，企业在此平台上，既有反映公司、员工方方面面的照片、新闻资料、背景小贴示等传统方式，还通过影频与音频多媒体结合更直观、生动地提升了企业文化的表现深度，全面展示企业的风采。此外，强大的阅读器，凭借储存、查询等重要功能建立起员工的企业文化知识库，网上在线调查提升企业由上到下的互动程度，创造了企业文化的开放性，加速了企业文化的创新速度。“五度空间”的有效建立，保证了企业文化有效、顺利的传承。

　　目前，这种利用多媒体电子杂志传递企业文化的形式已受到国内500强企业的青睐，被企业视为是一种新的自身营销手段，迅速蹿升为中国企业市场推

　　广的主力。据了解海尔、中青旅、华远、中信、万通、泰康等多家名企先后与北京阳光导航网络技术有限公司结成联盟。

　　日前，记者收到了来自青岛啤酒的电子杂志，内容由过去单一的文字，变成了结合图像、声音、文字等多媒体形式。青啤的相关人士表示，这种杂志主要是为了宣传企业文化。过去，大企业的企业文化传播大多通过内部刊物传递，而现在随着公司规模的增大，每期仅制作企业文化刊物就是一笔不小的花销，而电子企业杂志无疑成为节省成本的最佳选择。

　　青啤的一位员工表示，过去几个月也难得见上领导一面，自从企业有了多媒体电子杂志后，打开电脑就能看见企业最新动向、企业领导的各种决策。他形容这就像企业自己有了一个网上的多媒体公司。

　　“其实，成本控制是企业始终关心的话题之一。而多媒体杂志，突破了传统杂志的成本限制，这也是吸引企业眼球的原因之一。以50页、成本10元的杂志为例，采用网络多媒体杂志，总成本缩至不足0．1元，而发行成本完全可以忽略不计，采用网络多媒体杂志传播，为企业节约多少成本可想而知。”该公司市场总监赵德杰如此评价这项新技术。

　　网络多媒体杂志为企业文化有效传播提供了自由度，企业不但可以完全控制内容，还可以不受数量限制地发行这种杂志，强大的后台可以为企业提供精确详细的被阅读统计，企业可以清楚地了解用户对哪些内容感兴趣，从而更好地与受众互动推广。

　　首批签约“阳光导航”的海信集团董事长周厚健表示，阳光导航多媒体杂志所显示的张力，对企业文化的助推作用已超出最初的想像，它不仅有助于提升团队的执行力，还能够提升合作伙伴的忠诚度。